Reklama bank v roce 2013. Kolik je to stálo a na jaký typ reklamy vsadily?
 Zajímá Vás, kolik peněz banky vydají za reklamu v médiích? Přinášíme Vám kompletní přehled reklamy, kterou si banky zadaly v roce 2013. Dozvíte se jak celkové částky vynaložené za reklamu jednotlivými bankami za celý loňský rok, tak dílčí částky na propagaci jednotlivých produktů či podle typu reklamy.
Reklama na bankovní produkty je v médiích často zastoupená. Společně s reklamou telekomunikačních společností, obchodních řetězců a výrobců automobilů, kosmetiky či léků zabírá podstatnou část reklamního prostoru.
Zaměřili jsme se na detailní analýzu ceny za bankovní reklamu v členění podle bank, produktů a typu reklamního média. Vycházeli jsme přitom z podkladů, které nám poskytla společnost Newton Media. Ceny zahrnují jen náklady na reklamní prostor, ne jiné výdaje např. na výrobu reklamy apod. Celkové náklady mohou být ještě podhodnocené, protože ne ke každé reklamě, která byla započítána do celku, se podařilo zjistit její cenu. V dílčích tabulkách (s výjimkou reklamy celkem) je možné zjistit, jak jsou případně uvedené náklady podhodnoceny. Za cenou v tabulkách buď není uvedena žádná hvězdička, pak uvedená cena odpovídá přesně realitě, nebo je uvedena jedna hvězdička, pak je cena mírně podhodnocena, nebo jsou zde uvedeny dvě hvězdičky, pak je cena podhodnocena o něco více.
Nejvíce za reklamu loni zaplatila Česká spořitelna následovaná Air Bank
Nejvíce za reklamu v roce 2013 utratila Česká spořitelna. V TOP 5 se za ní umístily Air Bank, Raiffeisenbank, Komerční banka a GE Money Bank. Pokud bychom přičetli k nákladům na reklamní prostor, které vynaložila ČSOB, i ty za Poštovní spořitelnu, tak by ČSOB jako celek předstihla Komerční banku a umístila by se těsně za Raiffeisenbank na čtvrtém místě.
Největším hráčem v reklamě z nových nízkonákladových bank je jednoznačně Air Bank, která se dokonce umístila na druhém místě v celkovém pořadí všech bank. Další je až Equa bank na šestém místě. Nejúspornější byla z této kategorie mBank, která vloni na reklamu vynaložila pouze asi 5 % toho co Air Bank.
Přehled nákladů bank na reklamu za rok 2013
Skutečná cena zaplacená za reklamu se může od částky uvedené v tabulce lišit, a to i o desítky procent. Analýza vychází z obvyklých cen za reklamu daného typu a trvání. Pokud konkrétní banka použila nějakou množstevní slevu, bude částka ve skutečnosti nižší.
| Banka | Cena v mil. Kč | | Česká spořitelna | 355,6 | | Air Bank | 269,9 | | Raiffeisenbank | 225,0 | | Komerční banka | 213,2 | | GE Money Bank | 204,8 | | Equa bank | 179,1 | | UniCredit Bank | 155,0 | | ČSOB | 145,8 | | Fio banka | 86,7 | | Era / Pošt.spořitelna | 77,2 | | ZUNO Bank | 56,5 | | Hypoteční banka | 44,4 | | Wüstenrot hyp. banka | 34,1 | | Citibank | 15,9 | | mBank | 13,7 | | LBBW Bank | 3,6 | | J&T Banka | 0,8 | | Oberbank | 0,3 | Zdroj: Scott & Rose
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
TOP 10 nákladů na reklamu běžných účtů a balíčků
| Banka | Cena v mil. Kč | | Raiffeisenbank | 138,1 | * | | Česká spořitelna | 86,4 | ** | | Air Bank | 67,1 | * | | ČSOB | 52,1 | ** | | Fio banka | 44,6 | * | | Era / Pošt.spořitelna | 32,9 | * | | Equa bank | 21,7 | ** | | Komerční banka | 12,6 | ** | | UniCredit Bank | 10,1 | | | mBank | 2,6 | | Zdroj: Scott & Rose
* mírné podhodnocení nákladů (řádově jednotky procent)
** o něco vyšší podhodnocení nákladů (řádově 10-20 procent)
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
Za reklamu na běžné účty či balíčky nejvíce zaplatila Raiffeisenbank, a to necelých 140 milionů korun. Další v pořadí je Česká spořitelna s 86 miliony korun a Air Bank s 67 miliony korun.
TOP 10 nákladů na reklamu úvěrů
| Banka | Cena v mil. Kč | | Česká spořitelna | 217,7 | * | | Air Bank | 202,8 | * | | Komerční banka | 161,9 | * | | Equa bank | 156,5 | ** | | GE Money Bank | 154,3 | ** | | UniCredit Bank | 144,3 | * | | Raiffeisenbank | 87,8 | * | | ČSOB | 62,4 | * | | Hypoteční banka | 44,3 | | | ZUNO Bank | 38,6 | * | Zdroj: Scott & Rose
* mírné podhodnocení nákladů (řádově jednotky procent)
** o něco vyšší podhodnocení nákladů (řádově 10-20 procent)
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
Do reklamy na úvěry nejvíce investovala Česká spořitelna, a to zhruba 218 milionů korun. Air Bank zaplatila jen o něco méně, a to 202 milionů korun. Třetí Komerční bance stačilo vyplatit pouhých 162 milionů korun. Obecně je reklama na úvěry u bank více v kurzu než propagace běžných účtů.
Další typy produktů pak už jen paběrkují, viz další tři tabulky. Platební karty chtěla nejvíce zviditelnit GE Money Bank, která za reklamu na tento produkt zaplatila nejvíce (47 milionů korun). Na internetovém bankovnictví nejvíce záleželo Eře / Poštovní spořitelně, která za jeho propagování zaplatila 38 milionů korun. Hlad po investování chtěla nejvíce vzbudit Komerční banka. Její náklady na získání reklamního prostoru pro její investiční produkty dosáhly za rok 2013 částky 17 milionů korun.
TOP 5 nákladů na reklamu platebních karet
| Banka | Cena v mil. Kč | | GE Money Bank | 46,9 | * | | Česká spořitelna | 42,5 | | | Fio banka | 18,5 | * | | Citibank | 15,4 | * | | ČSOB | 15,0 | * | Zdroj: Scott & Rose
* mírné podhodnocení nákladů (řádově jednotky procent)
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
TOP 5 nákladů na reklamu internetového bankovnictví
Zdroj: Scott & Rose
* mírné podhodnocení nákladů (řádově jednotky procent)
** o něco vyšší podhodnocení nákladů (řádově 10-20 procent)
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
TOP 5 nákladů na reklamu investování
| Banka | Cena v mil. Kč | | Komerční banka | 17,1 | ** | | ČSOB | 14,9 | * | | Fio banka | 10,4 | | | Česká spořitelna | 9,0 | | | GE Money Bank | 3,4 | | Zdroj: Scott & Rose
* mírné podhodnocení nákladů (řádově jednotky procent)
** o něco vyšší podhodnocení nákladů (řádově 10-20 procent)
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
Náklady bank na reklamu v roce 2013 podle typu reklamního média
| Typ | Cena v mil. Kč | Počet reklam | | televize | 1 437,6 | 113 266 | | tisk | 408,0 | 5 962 | | internet | 389,2 | 63 258 | | outdoor (venkovní) | 164,5 | 34 417 | | rádio | 155,3 | 146 925 | | kino | 15,4 | 496 | | OOH TV* | 2,2 | 1 232 | | nespecifikováno | 1,6 | 140 | | instore (vnitřní) | 0,2 | 515 | Zdroj: Scott & Rose
* OOH TV = Out of Home TV (televize mimo domov)
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
Nejvíce za reklamu banky zaplatily televizím. Jejich reklama se nesoustředí jen na klasické české kanály, ale i na odborné kanály kabelových televizí apod. Druhým „nejšťastnějším“ médiem byl tisk. Dnes už bychom spíše na tomto místě očekávali internet, ale zřejmě doba ještě tolik nepokročila. Třetí internet je následován čtvrtou venkovní reklamou v podobě billboardů a podobných reklamních ploch. Rádio je na pátém místě. Další kanály jsou pak už opravdu jen okrajové.
Z další tabulky vyčtete, na jaký typ reklamy se soustředily jednotlivé banky. Všechny banky uvedené v tabulce do jedné nejvíce utratily za televizní reklamu. Masívními podporovateli tištěných médií jsou tradiční banky jako Česká spořitelna (její náklady na tištěnou reklamu se dokonce blíží částce placené televizím), Komerční banka, ČSOB a UniCredit Bank. Tyto banky také utrácejí více za tištěnou reklamu než za reklamu internetovou.
Více na internet než na tisk sázejí Air Bank, Raiffeisenbank, GE Money Bank a Fio banka. Z pohledu na poměr mezi tištěnou a internetovou reklamou se nám vymyká Equa bank, kterou by člověk spíše čekal mezi bankami typu Air Bank či Fio. Na druhou stranu je číslo za internetovou reklamu u Equa bank podhodnocené, takže je možné, že by se po získání všech relevantních cen tato banka dostala na stranu těch „internetově zaměřených“.
Na outdoor a rádio v reklamě nejvíce sází Česká spořitelna a Komerční banka. ČSOB pak zajímá z těchto dvou reklamních kanálů více outdoor a na rádio věnovala minimum.
Náklady TOP 10 největších reklamních hráčů podle typu média
| Banka | Televize | Tisk | Internet | Outdoor | Rádio | | Česká spořitelna | 180,9** | 140,6 | 36,1* | 52,9 | 63,7* | | Air Bank | 197,6* | 3,0 | 75,1* | 17,3 | - | | Raiffeisenbank | 196,1* | 12,2 | 26,6 | 3,5 | 9,3 | | Komerční banka | 176,7** | 88,3 | 29,9** | 20,2 | 22,9 | | GE Money Bank | 162,3** | 17,0 | 39,7 | 3,6 | 7,3 | | Equa bank | 145,2** | 14,9 | 13,3** | 1,5 | 6,7 | | UniCredit Bank | 103,5** | 34,1 | 18,3* | 5,3 | 18,4 | | ČSOB | 62,7** | 54,9 | 36,7** | 36,6 | 9,7 | | Fio banka | 61,9 | 7,4 | 33,2 | - | - | | Era / Pošt.spořitelna | 45,3** | 23,7 | 12,9 | 11,7 | 5,9 | Zdroj: Scott & Rose
* mírné podhodnocení nákladů (řádově jednotky procent)
** o něco vyšší podhodnocení nákladů (řádově 10-20 procent)
Pozn: cena vychází z podkladů společnosti Newton Media a je odhadovaná z obvyklých cen pro daný typ média, délku trvání apod.
reklama
|
všechny články | |
Dále v rubrice
Jak financovat nemovitost bez hypotéky
Financování bydlení bez hypotečního úvěru. Možností je několik. Jaké to jsou a jaké mají klady a zápory?
|
Jaké jsou plány XTB pro rok 2024?
Společnost XTB, globální fintech poskytovatel online investiční platformy a mobilní aplikace, představila svoje plány pro rok 2024. Zároveň oznámila nový milník – její služby nyní využívá jeden milion zákazníků po celém světě. Tento úspěch přišel něco málo přes tři roky poté...
|
Denní zprávy
Zajímá vás svět finančních produktů a služeb, ale i ekonomická témata? Každý všední den pro vás připravíme přehled těch nejzajímavějších informací a novinek z finančního trhu za den předchozí. Sledujte naše...
|
Digitalizace bank - co si nově můžete sjednat online?
Banky svým klientům stále více nabízejí možnost sjednání produktů a služeb z pohodlí domova. Novinky v online sjednání představila Raiffeisenbank a ČSOB. Raiffeisenbank umožňuje od poloviny března právnickým osobám zakládat účty online a klienti ČSOB...
|
všechny články v rubrice
|